Martens s'adresse aux personnes qui ont leur propre style mais qui partagent un esprit commun - des personnes authentiques qui défendent quelque chose. Des personnes qui possèdent un fier sens de l'expression personnelle. Des personnes qui sont différentes.
Martens permettent à leurs porteurs d'adopter les bottes et les chaussures comme faisant partie de leur propre style très distinctif ; sur le plan pratique, leur durabilité et leur confort réputés les rendent idéales pour le monde impitoyable des concerts et de la mode de rue ; et enfin, sur le plan émotionnel, elles sont un symbole d'attitude et d'autonomie.
Cependant, il n'en a pas toujours été ainsi : Les Dr. Martens étaient à l'origine une modeste botte de travail, qui était même vendue comme chaussure de jardinage à une époque.